焼菓子店｜クッキーラベル

焼菓子店「うさうさとおやつ」様の定番商品である、アイスボックスクッキーのパッケージラベルを制作しました。
マドレーヌに次ぐ看板商品として、味ごとの個性が伝わるようにしながら、ブランド全体のやさしく落ち着いた世界観に馴染むデザインを目指しました。

ご依頼内容

「うさうさとおやつ」らしい温かみを残しつつ、定番商品として色んな年齢の方に手に取ってもらいやすいパッケージにしたい、というご依頼でした。

課題設定

アイスボックスクッキーは日常的に手に取りやすい商品である一方、シンプルすぎると印象に残りにくく、かわいく寄せすぎるとブランドの落ち着いた雰囲気から離れてしまう可能性がありました。
そのため、焼き菓子の素朴さや手づくり感を大切にしながらも、子どもっぽくなりすぎない表現に調整することを意識しました。

また、マドレーヌなど他の商品と並んだときに、単品としての魅力だけでなく「うさうさとおやつ」全体のブランドイメージが伝わることも重要なポイントでした。

コンセプト

味ごとの素材感を、イラストや色の組み合わせでやわらかく表現しながら、うさぎのキャラクターがさりげなく寄り添うデザインにしました。
ネイビーを基調にすることで甘さを抑え、手描きのイラストで親しみやすさをプラス。かわいさと落ち着きのバランスを取りながら、ブランドらしいやさしい世界観に仕上げています。

オリジナルイラストを使用しました。